Por ejemplo, hay que destacar que uno de los dispositivos más deseados actualmente por las empresas de telefonía celular en el Viejo Continente es el Nexus One, el móvil de Google, que si bien fue un fracaso de ventas en territorio norteamericano, se perfila como uno de los principales contrincantes para luchar en el mercado de Smartphones de Europa contra el iPhone.
Con una gran ayuda de la empresa del buscador web más famoso del mundo, Motorola se viene abriendo paso en el campo de los teléfonos inteligentes, gracias al Milestone, aparato que ha tenido cifras de venta mucho más altas que el terminal de Apple en los Estados Unidos. Uno de los grandes atractivos de este celular es que posee sistema operativo Android, desarrollado por Google, que es según los expertos el software con más proyección a futuro que existe en el momento.
Para no ser menos y contragolpear los efectos de sus principales competidoras, Apple trabaja incansablemente para presentar la nueva versión del iPhone, su caballito de batalla, adaptable a bandas 4G.
La lucha no se viene centrando solamente entre las empresas que fabrican los teléfonos. Europa es el ring en el que se baten a duelo las distintas compañías operadoras de servicios celulares, con el fin de ver cuál consigue un primer contrato de exclusividad con algún aparato en particular. Hasta el momento, Vodafone, Orange y Movistar son los principales contendientes para sacarle provecho a la gran demanda de teléfonos inteligentes que posee el mercado del Viejo Continente.